李宁公司是中国家喻户晓的"体操王子"李宁先生在1990年创立的专业体育品牌公司。作为中国领先的体育品牌公司之一,拥有完善的品牌营销、研发、设计、制造、经销及零售能力。李宁公司以经营李宁品牌专业及休闲运动鞋、服装、器材和配件产品为主,目前已在中国建立庞大的零售分销网络以及供应链管理体系。截至2020年6月30日,在中国,李宁销售点数量(不包括李宁YOUNG)共计5,973个,并持续在东南亚、印度、中亚、日韩、北美和欧洲等地区开拓业务。李宁公司于2004年6月在香港上市(股票编号:02331.HK)。

 

除核心品牌李宁牌外,本集团亦生产、开发、推广、分销、销售多个自有、特许或与本集团第三方设立的合资╱联营企业经营的其他品牌体育产品,包括红双喜乒乓球产品、AIGLE(艾高)户外运动用品、Danskin舞蹈和瑜伽时尚健身产品及Kason(凯胜)羽毛球产品。

 

创新是李宁品牌发展的根本,也是持续提升“李宁式体验价值”的关键。李宁公司自成立之初就非常重视原创设计。公司于1998年率先在广东佛山成立国内首家服装与鞋产品设计开发中心,并先后在中国香港、美国波特兰、韩国成立设计研发中心。同时,李宁还与国内外各大知名高校和研究机构保持密切合作。

 

李宁公司长期致力于体育事业的发展。在国内方面,从1992年巴塞罗那奥运会开始,李宁公司便伴随中国体育军团一路走来,长期支持中国跳水、射击、兵乓球、羽毛球等"金牌梦之队",为运动队提供装备,鼓励他们激发出智慧、身体与思维的最佳状态,在赛场发挥优良竞技水平。在国际方面,李宁公司与国际顶级赛事、顶尖运动团队和组织结为战略伙伴,并签约国际顶级运动员,全方位地弘扬李宁品牌精神和体育精神。

 

李宁公司作为国内体育用品行业的领跑者,在自身发展壮大的同时,更积极承担企业公民的社会责任,资助希望小学、援建灾区、关爱艾滋孤儿,并且长期支持旨在提高贫困地区体育教育事业的"一起运动"公益培训项目,利用自身体育资源优势为共建和谐社会出力。公司创始人李宁先生热心公益,并把这种社会责任感贯彻到企业的管理中,引领企业整体公益价值观,诠释本公司积极投身全球公益事业的视野。同时,李宁公司以实际行动在供应链中积极推广企业社会责任理念,协助供应商推进企业社会责任进程,促进更负责任感的商业社会环境。

 

作为一家体育用品公司,李宁公司以“用运动燃烧激情”为使命,致力于专业体育用品的创造,努力让运动改变生活,追求更高境界的突破。我们秉承"赢得梦想"、"消费者导向"、"我们文化"、"突破"的品牌核心价值观,致力于成为源自中国并被世界认可的国际一流具有时尚属性的专业运动品牌企业。

发展历程

1990年,李宁公司在广东三水起步,“李宁牌”运动服被选为第十一届亚运会圣火传递指定服装、中国国家代表队亚运会领奖服以及中外记者指定服装,“李宁牌”伴随亚运圣火传遍全国。
1992年起,李宁连续四届奥运会成为中国奥运代表团的领奖装备赞助商。
1993年,李宁公司迁址至北京。
1998年,在广东佛山建成国内首家运动服装与鞋产品设计开发中心。
2002年,确立全新品牌定位,提出“一切皆有可能”的品牌口号。
2004年,在香港联交主板成功上市,是内地首家在香港上市的体育用品公司。 [7]
2008年,李宁作为第二十九届北京奥运会主火炬手点燃圣火。
2012年起至今,李宁公司连续成为CBA官方战略合作伙伴。
2015年,李宁公司步入新一轮发展的元年,开始向“互联网+运动生活体验”提供商的角色转变。
2016年,李宁公司提出打造“李宁式体验价值”,围绕着产品体验、运动体验和购买体验提供“李宁式体验价值”。
2018年,登上纽约时装周,是首个亮相该时装周的中国运动品牌。 
2018年,对外宣布采取「单品牌、多品类、多渠道」的发展策略。
2019年,李宁集团广西供应基地正式启动,首次自建工厂涉足体育用品供应链上游。
2019年,正式发布“李宁䨻”轻弹科技平台,是李宁自主科技矩阵中革命性的一环。
2020年3月,李宁公司联席行政总裁钱炜提出六大战略帮助公司建立“肌肉型”企业体质,实现企业可持续发展和可持续性盈利的经营模式。
2020年8月,李宁品牌三十周年主题活动“三十而立·丝路探行”在甘肃敦煌举办。
2021年4月,“悟创吾意”中国李宁2021秋冬潮流发布举行。
2021年6月,东盟李宁中心项目正式启动,打造智能制造工业生态体系。
2021年7月,荆门李宁中心揭牌运营,该中心建成并运营将为李宁集团电商业务提供高标准自动化的拣配物流服务,打造集工业园区、物流基地、总部经济、共享平台和体育服务功能“五位一体”的综合性产业示范园区。

企业文化

与生俱来的运动基因和“一切皆有可能”的品牌精神始终贯穿在李宁品牌的发展历程中。
李宁品牌以“用运动点燃激情”为使命,激发人们突破的渴望和力量,致力于专业体育用品的创造,努力让运动改变生活,追求更高境界的突破。
李宁品牌秉承"赢得梦想"、"消费者导向"、"我们文化"、"突破"的核心理念,力求将李宁公司打造成为源自中国并被世界认可的,具有时尚性的国际一流专业运动品牌。

发展策略

李宁公司采取“单品牌、多品类、多渠道”的发展策略,聚焦篮球、跑步、训练、羽毛球及运动生活五大核心品类。
品牌深挖产品的核心竞争力,继续强化品牌的专业运动属性,加大力度投入于运动科技研发及产品性能优化,强化产品口碑。同时,积极展示富有创造力的品牌形象,精准捕捉并提炼潮流元素。
除核心品牌李宁牌之外,李宁公司同时还生产、开发、推广、分销及销售多个其他品牌的体育产品,包括红双喜乒乓球产品、AIGLE( 艾高)户外运动用品、Danskin舞蹈和瑜伽时尚健身产品、Kason(凯胜)羽毛球产品。 

经营策略

李宁公司聚焦于建立“肌肉型”的企业体质,以全面提升企业效率为目标,以零售思维贯彻整体业务,通过聚焦市场、聚焦消费者、聚焦商品与卖场,追求组织效率架构、追求商品经营效率、追求库存效率、追求店铺运营效率、追求全渠道效率、追求成本效率,建立企业可持续发展和持续性盈利的经营模式。
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